9月30日，中央網信辦印發通知，於全國範圍內部署為期兩個月的「清朗·整治短視頻虛假人設亂象」專項行動，重點打擊透過虛構身份、擺拍劇本、AI偽造形象等方式塑造虛假人設牟利的網絡營銷行為，淨化短視頻生態。
本次行動鎖定五大類突出違規情形：
一、假扮弱勢群體。包括擺拍「帶娃送外賣」「高學歷送外賣」，偽裝農戶、山區困難群眾，借助農名義直播帶貨；冒充殘疾人士、重病患者，或是營造情感失意人設博取同情、引流變現。
二、虛構職業資質。無相關執業證件，假冒醫生、律師、教師等專業人士發布資訊，誤導網民。
三、利用AI技術仿冒人物。透過AI換臉、語音合成等手段冒充他人，製作虛假人物形象開展營銷。
四、鼓吹奢靡與封建迷信。租借豪宅、名車包裝富二代、名媛人設，炒作炫富；包裝風水師、占星師等身份，散播迷信內容。
五、編造衝突劇本。自導自演救助、捐款等偽善劇情，虛構家暴、遺棄、綁架等故事，或是開展人性測試類內容，醜化特定群體、挑動網絡對立。
治理措施方面，監管部門將加大對違規賬號及平台查處力度，嚴查MCN機構批量生產虛假人設、多賬號矩陣分發、跨平台搬運擴散的產業化造假模式；性質惡劣的賬號將予以封禁。同時督促平台落實主體責任，強化內容審核，對虛假人設內容限制流量、取消熱榜推薦，壓縮造假營銷的生存空間。
官方表示，本次專項行動旨在遏制依靠虛假人設收割流量、欺騙網民的惡意營銷亂象，推動短視頻行業健康可持續發展，營造風清氣正的網絡空間。
